10 نکته مهم در بازی های کمپینی؛ قبل از ساخت بازی تبلیغاتی حتما بخوانید

قبل از طراحی بازی، هدف کمپین را دقیق بنویسید

اول از همه مشخص کنید این بازی قرار است چه کاری برای کسب وکار شما انجام دهد: جمع آوری شماره تماس، معرفی یک محصول خاص، افزایش فروش یک بازه زمانی، یا فقط ماندگاری برند در ذهن مخاطب؟ هر هدف، طراحی متفاوتی می طلبد.

اگر این هدف از اول مشخص نباشد، معمولا نتیجه یک بازی سرگرم کننده اما بی اثر روی فروش می شود.

بازی باید در چند ثانیه اول قابل فهم باشد

در نمایشگاه یا فضای شلوغ، هیچ کس وقت ندارد قانون یک بازی پیچیده را یاد بگیرد. بهترین بازی های کمپینی معمولا در همان نگاه اول قابل درک هستند: یک حرکت ساده، یک هدف واضح، یک نتیجه سریع.

اگر مخاطب مجبور شود بیشتر از چند ثانیه فکر کند که «باید چیکار کنم»، معمولا از کنار غرفه رد می شود.

جایزه را متناسب با ارزش واقعی برای مخاطب انتخاب کنید

جایزه بی ارزش، انگیزه واقعی ایجاد نمی کند و جایزه خیلی گران هم ممکن است بودجه کمپین را از کنترل خارج کند. نکته کلیدی این است که جایزه با محصول یا خدمت شما مرتبط باشد؛ همین ارتباط باعث می شود برنده شدن، خودش نوعی تبلیغ محصول شود.

برند باید حاضر باشد، اما بازی را خفه نکند

خیلی از بازی های کمپینی با لوگو و رنگ های تبلیغاتی آنقدر شلوغ می شوند که تجربه بازی را خراب می کنند. راه حل بهتر این است که برند در جاهای طبیعی داستان و بازی دیده شود: صفحه شروع، لحظه برد، صفحه دریافت جایزه؛ نه در وسط هر حرکت کاربر.

جمع آوری اطلاعات مشتری را بخشی طبیعی از بازی کنید

اگر هدف اصلی کمپین جمع آوری لید است، بهتر است این کار به شکل یک فرم خشک قبل از بازی نباشد؛ بلکه در جریان بازی یا لحظه دریافت جایزه اتفاق بیفتد. مخاطب وقتی حس کند در حال «برنده شدن» است، راحت تر اطلاعاتش را می دهد.

• شماره تماس یا ایمیل را برای اطلاع رسانی جایزه بگیرید، نه صرفا برای آمار
• فرم را کوتاه نگه دارید؛ هرچه فیلد کمتر، نرخ تکمیل بالاتر

برای غرفه نمایشگاه، تجربه فیزیکی را هم طراحی کنید

یک بازی خوب روی صفحه، اگر در یک غرفه شلوغ با نور بد یا صف نامرتب اجرا شود، تجربه بدی می سازد. مسیر ورود مخاطب، فاصله دید از صفحه، مدیریت صف و حتی نحوه ایستادن نیروی غرفه، جزو طراحی واقعی بازی کمپینی است، نه یک جزییات جانبی.

یک نسخه آنلاین یا موبایل هم کنار نسخه غرفه ای داشته باشید

کمپین معمولا چند روز در نمایشگاه اجرا می شود، اما اثر برند باید بیشتر از آن دوام بیاورد. اگر همان بازی یا نسخه ساده تری از آن روی وب سایت یا شبکه های اجتماعی هم در دسترس باشد، کمپین شما بعد از پایان نمایشگاه هم زنده می ماند.

اشتراک گذاری نتیجه بازی را برای کاربر جذاب کنید

اگر کاربر بتواند امتیاز، جایزه یا لحظه بازی خودش را به شکل جذاب در استوری یا شبکه اجتماعی به اشتراک بگذارد، خودش تبدیل به یک تبلیغ کننده رایگان برای برند شما می شود. این یکی از ساده ترین راه ها برای گسترش کمپین بدون هزینه اضافه است.

عدد و داده جمع کنید، نه فقط تصور «کمپین خوبی بود»

تعداد نفراتی که بازی کردند، میانگین زمان بازی، تعداد لیدهای جمع شده و نرخ تبدیل به مشتری واقعی، همه اعدادی هستند که باید بعد از کمپین در دسترس شما باشند. بدون این داده ها، نمی توانید بفهمید کمپین بعدی را چطور بهتر کنید.

با تیمی کار کنید که هم طراحی بازی و هم اجرای میدانی را بلد باشد

خیلی از تیم ها فقط بازی می سازند و از اجرای واقعی در غرفه یا نصب روی سیستم های نمایشگاه بی اطلاع هستند. نتیجه بهتر وقتی می آید که یک تیم، از ایده اولیه تا تحویل نسخه نهایی و پشتیبانی روز اجرا، مسئول کل مسیر باشد.